抖音出了好物指南？「中视频共创季」串得起品牌

如今，达人们每发布一条新视频，第一时间冲上评论前排的除了“第一”、“前排”的占沙发团队，还有“鉴广小分队”。在品牌营销的飞速迭代升级之中，新一代互联网受众们仿佛养成了“广告敏感肌”，自带“识广慧眼”。然而，根据市场反馈显示，网友们其实并不讨厌营销，在很多内容精彩、视角独特、制作精良的内容下，网友们也会留下“谢谢金主爸爸”、“多来点，爱看”、“不下一单我良心不安”等正向反馈，释放着他们对优质营销内容的善意和支持。

同样是营销，其反馈两级分化的原因，就在于品牌营销的出发点、营销内容的呈现方式和营销互动的打法有差异。如何做出让消费者自愿自发和品牌玩在一起的营销，成为了当今品牌们亟待攻克的难题。

近期，由抖音发起的「中视频共创季」活动，就联动会整活儿、画风质感强的抖音中视频达人团与品牌们共创热点和好内容，为饮品、汽车、小家电等多品类产品打造深度内容，引发PGC+UGC内容共创潮，成功实现营销破圈。

横扫困意燃动一夏

雀巢引爆24小时高燃精神

暑期，“特种兵”精神正流行，结合当下流行词，雀巢联动抖音中视频达人创作平台，发起 #24小时高燃神操作 挑战，以头部达人 @刘一朵 携雀巢咖啡徒步拿下武功山、@维维啊 展现大学生军训中雀巢咖啡的三度燃魂效果为话题启动号角，发起24小时打卡挑战，引爆全民打卡热潮。强化雀巢咖啡“高燃”的产品优势。热点话题+暑期效应影响，众多用户自发加入“特种兵打卡”之旅，发起城市一天打卡10个景点、骑车10小时去海边拍日出、挑战三重障碍城市地标跑酷等活动，延续打卡热度，在内容中植入雀巢咖啡的三度燃魂效果。

与此同时，夏日炎炎，困意成为人们工作、学习的拦路虎，全民苦“夏乏”久矣。雀巢瞄准大众生活痛点，以夏日“困意”做文章，撬动运动板块达人矩阵，联动滑板、跑酷、篮球等多项运动的中视频达人体系整活儿，展现他们在运动犯困时如何靠雀巢咖啡一秒燃魂。中视频达人矩阵联合品牌发布 #招牌状态困不住 话题下内容，以极度贴近大众情绪的洞察、贴合产品运动场景的打造，迅速引爆用户共创打卡热情，进一步将雀巢咖啡与运动场景紧密贴合，与赶走困意、唤醒招牌状态的功能进行绑定，输出产品够劲儿、燃魂的认知。

两大话题结合，雀巢咖啡从生活、运动两大主题出发，辐射旅行、校园、运动、职场、家庭、测评等多条赛道，内容核心紧扣雀巢焕新的“燃魂”系列进行输出，在内容创作上注重反差感，达人选取上注重多元化和能量感，通过引发网友共情的夏日去困话题和当下时兴的特种兵打卡活动，吸引优质UGC的产出，实现品牌破圈。http://www.hftbj.com/